作家 |源Sight 安心景德镇管道保温施工

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鼻祖鸟（Arc'teryx）不至于入冷宫，但萨洛蒙（Salomon）俨然上位奏。

近日，萨洛蒙晓喻任命芬兰筹算师Heikki Salonen出任的位创意总监。据悉，Heikki Salonen曾在Maison Margiela（梅森·马吉拉）线MM6担任创意负责东谈主长达12年。就职后，他将负责萨洛蒙通盘软质家具（服装、配饰等）的筹算与创意向。

从头季度致密至上季度，萨洛蒙方位板块收入从范围到增速上已越了鼻祖鸟方位板块，普及为集团的新中枢增长引擎。

但也有业内东谈主士指出，萨洛蒙翌日可能遇到和耐克肖似的危险，因为汇总昔日几年的热点鞋款，基本齐是复刻档案库里的经典款或联名的能鞋款，耗尽者总会对这些鞋型感到厌倦。

萨洛蒙需要转变。实质上，自2024年开动，萨洛蒙就在韩国这片潮水前沿的考试田作念出K-TECH（Korean Tech Wear）的尝试，在户外机能域掀翻大善良度。Heikki Salonen的加盟，或将动萨洛蒙在户外与潮水域的跨越融。

此外，体量达到数十亿元的要连续保持增长，还需连续挖掘后劲细分阛阓。萨洛蒙给出的谜底是，加码布局服装家具线，加大参预挖掘女耗尽的后劲，而这亦然具有女装基因的MM6擅长的域。

中产定位+引导女装+节约筹算感日常立场，萨洛蒙加Heikki Salonen的设置，罕见意间闯入Alo的统区。们对于“萨门女孩”和“Alo女孩”的争夺，或跨越加重。

01丑不外就变潮

从营收增速、营收范围、门店范围等来看，在亚玛芬里面，萨洛蒙所属板块已越鼻祖鸟方位板块。

数据披露，2025年三季度，包括鼻祖鸟在内的科技衣饰板块营收同比增长31至6.83亿好意思元，线下门店同比增长40至234；萨洛蒙方位的户外进展板块销售额同比增长36至7.23亿好意思元，旗下直营门店同比增长45至285间。

但将视线放大至集团外部，坚苦的萨洛蒙在越野跑鞋乃至户外跑鞋域，竞争势却不算大。

图片源泉于度配速

2025年，在亚洲范围大的单场越野赛事崇礼168上，凯乐石的上脚率达到惊东谈主的42，HOKA和萨洛蒙分列二三，上脚率分别是21.9和7.7。 尽管堪称“越野跑三巨头”，但萨洛蒙的占有率与前两名存在成倍的差距。

2025年三季度，昂跑净销售额按固定汇率增长34.5，亚太地区净销售额同比增长109.2；2025年前九个月，亚瑟士集团营业利润同比增长39.4，归母净利润同比增长32.9，盈利创下历史新。在泛户外跑鞋域，比萨洛蒙获取增长的也不在少数。

卷能景德镇管道保温施工，每个终端增的基本齐有我方的科技；卷舒斥逐，亚瑟士、Hoka等趋于“老东谈主足力健”的脚感萨洛连累以企及；论筹算，在“比丑”盛行的跑步圈，萨洛蒙也很难排上号。

Hoka玩说昂跑阿谁个圈丑成什么样了，昂跑说你望望布鲁克斯，布鲁克斯又瞥向索康尼；国产队伍中，特步让迈有空望望《基础学习彩搭配》，迈说多威也没好到那边去。丑鞋鄙视链盛衰，耗尽者们的热讨，形中帮们提善良度。

比拟之下，“丑得不”的萨洛蒙似乎有些被边际化。或因如斯，萨洛蒙干脆反其谈行之，在大众潮水审好意思上搏出位。

截图源泉于小红书

鉴于近几年，韩国潮水文化在全球潮水舞台的引作用，以及韩国行为多平地国的户外耗尽基础，萨洛蒙于是在2024年出韩国线户外套饰系列，丰富我方的家具矩阵以及多元。

据了解，萨洛蒙韩国线K-TECH全系采纳低实足系，版型筹算也契亚洲耗尽者需求。其具备前锋机能筹算与街头潮水感的Pinnacle隔热背心、Contour羽绒服等系列单品，铁皮保温施工经出就受到正常善良。

2025年8月，萨洛蒙又在上海安福路开设间体验型旗舰店。行为上海有名“网红”街区，安福路齐集了无数的时尚潮水，始终劝诱年青耗尽者自觉齐集。

同期，萨洛蒙韩国和日本阛阓的旗舰店也加快开设，其潮水化策略赢得了定阛阓反响。

02受瞩方针萨洛蒙女装

但行为体量达到数十亿元的，要连续保持增长，仅靠些搏出圈的尝试还不够。

“咱们大致有60的女耗尽者，实质上个庭的生涯耗尽大部分是由女来决定的。”萨洛蒙总司理、总裁殷曾暗示，“男耗尽者比较从容数据，而女耗尽者，同期也很善良嗅觉，庄重审好意思。”

于是，萨洛蒙遴荐加大参预挖掘有后劲的女耗尽阛阓，同期加码布局鞋履以外的服装家具线，促进结构多元化。二者相结，萨洛蒙女装业务或是新年的计谋。

日前，萨洛蒙即任命芬兰筹算师Heikki Salonen出任有史以来位创意总监，其曾动MM6与萨洛蒙的跨界作，对各自基因与家具独有入了解；同期邀请其作多年的Laura Herbst担任责任室总监，后者曾经任职于MM6、Céline及Maison Margiela。

人所共知，以解构倡导为中枢的时装Maison Margiela，旗下每个系列/家具源泉齐由个数字代表。其中，6号开动是属于女装的代码。

但冉冉发展起来的MM6在筹算上有满意味；而况，分别于“为秀场而生”的Maison Margiela，MM6加低调内敛，在日常穿搭上作念出多蔓延补充，冉冉成长为个而立的时装潮水。

截图源泉于小红书

自2022年秋冬次作以来，萨洛蒙的越野跑鞋、跑步马甲、越野背包等好多品类单品齐得到重塑。2023年，Rihanna（蕾哈娜）在碗中场秀中一稔全红版的MM6 Maison Margiela x Salomon Cross，成就了载入联名球鞋典籍的带货现场。

Heikki Salonen的加入，让萨洛蒙的女装业务受瞩目。

03拥堵的引导女装赛谈

从另个角度来看，引导女装域的竞争也将加浓烈。

重迭“中产三宝之”彩，萨洛蒙的引导女装意间狙向Lululemon等端引导女装；由于年青化、潮水化的策略倾向，或跨越锁定以Alo为代表的年青中产追捧的潮水引导。

现在景德镇管道保温施工，彷徨许久的Alo入华旅途已冉冉昭彰。2026年二季度，Alo将在上海静安嘉里中心、北京三里屯太古里北区开出区域店。开动便进驻各城市端的贸易中心，这披表露Alo抵耗尽阛阓的强烈贪念与信心。

在阛阓上，安踏集团旗下的MAIA ACTIVE也迎来新变革。

2026年滥觞，MAIA ACTIVE庄重退换申报体系，成功向集团主席丁世忠之子、迪桑特董事长丁少翔申报，庄重交由中枢“嫡派”接管。

把柄新退换，在定位上，MAIA ACTIVE将跨越强化“端业+亚洲女适配”标签；在家具转变上，丁少翔或将迪桑特的端面料研发与转变西席迁徙至MAIA ACTIVE。这系列举措，开释出安踏发力端女引导阛阓、与巨头正面竞争的明慑服号。

与以上比拟，萨洛蒙现在在引导女装上的基础较为薄弱。

截图源泉于萨洛蒙天猫旗舰店

其品类布局相对单，除鞋履外，主要家具聚在户外夹克/冲锋衣与握绒衣等类目，引导内衣、弹力裤、引导衫/连帽衫等女引导衣饰的热点细分家具较为穷乏；家具筹算上略显单调，亟待新创意总监注入潮水基因。

把柄官信息，现在尚未得到重塑的萨洛蒙女装售价基本在250-4500元之间，其中主要的握绒衫及夹克价钱在700-1000元区间，全体价位低于Alo等年青中产。

但萨洛蒙与MM6的联名衣饰基本在2500-10000元傍边，在Heikki Salonen的转变融退换与对进修女装的对标追逐下，萨洛蒙女装全体订价水平或迎来轮上调。

现在，萨洛蒙女装线的善良度与影响力尚未企及Lululemon、Alo等行业头部，但在干线及集团稳步增长的资源歪斜，以及多位行业资时尚东谈主士的转变动下，引导女装赛谈或将产生个新的广泛竞争者。